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ChinaJoy已经成为游戏行业的风向标。



在这个夏天的上海，能让年轻人顶着30多度高温集体出街的或许只有一年一度的ChinaJoy了。

顺网科技首席战略官徐钧把所有90后、千禧年后出生的孩子统称为“九千岁”，他们都有自己明确的喜好、崇尚个性解放和独立审美，也更愿意为自己的喜好买单。“今年ChinaJoy主要面向90后和00后，不只游戏，更偏向泛娱乐化。”徐钧在接受界面新闻采访时说。

也正是因为这一点，今年ChinaJoy引来部分玩家不满——CJ不再是纯粹的游戏展：IP和泛二次元公司比例增大，展馆中出现了天猫，伴随5G来临的大趋势，高通甚至包下了E4整个场馆。但各大游戏厂商在今年CJ上展出的多是之前已经发布过的内容，新游戏发布数量不多。

ChinaJoy本身已经成为一个大IP，它在游戏圈内有众多粉丝。2019年，顺网科技全资收购ChinaJoy的主办方汉威信恒。据徐钧介绍，收购完成后，第一个战略命题就是把ChinaJoy这个17年的老IP做到不落幕。据官方数据统计，2019年ChinaJoy的单日人均达到了10万人次，这几乎已经是上海新国际博览中心的承受极限了。

仅8月4日一天，参加ChinaJoy的展商就有近2万人次。从ChinaJoy上，我们能看到今年游戏行业的新趋势：5G时代到来，大厂都争抢“云游戏”市场；国内版号收紧后，游戏出海成了大小论坛讨论的重点；上海开设了专门的电竞周。

ChinaJoy已经成为游戏行业的风向标。据徐钧介绍，未来顺网会将ChinaJoy整个运营体系做深做透，会往小型化、专项活动的方向发展。


来CJ看展的年轻人。


“云游戏”背后的火药味

“云游戏”是2019年CJ的关键词之一。华为、腾讯、顺网科技等都发布了自己的云游戏解决方案。

云游戏（Game Streaming），又称流式游戏。它是指游戏的逻辑和渲染运算都在云端完成，终端则将用户的操作信息传输给云端，进行实时交互。在这种模式下，用户玩游戏无需考虑设备配置、存储空间等问题。

云游戏是5G趋势下的产物。未来只要网速足够快，玩游戏可以像看视频一样，摆脱原先必须要“下载”的限制。即使是大型游戏也可以实时在线，云端全部解决。

最典型的一个场景是“试玩”。

腾讯云游戏方案负责人杨宇给界面新闻记者举了一个例子，以前的游戏推广页面，即使触达到用户，也需要用户下载再进行游戏试玩。如果点进去游戏不用下载，能在一定程度上提高游戏转化率。再比如，在直播行业中，腾讯开始对游戏场景做一些轻量化的体验。

在今年CJ上，腾讯云游戏展出的代表案例是《天涯明月刀》、《中国式家长》、《三国杀》和《铁甲雄兵》等。

云游戏的参与者们都各有优势。以谷歌、腾讯、阿里为代表的互联网巨头，优势在于云技术和数据服务；索尼、微软和任天堂游戏主机厂商则积累了大量的游戏库存和订阅用户；传统游戏厂商EA、育碧、动视作为游戏内容的主要提供者，从供应链上游试图向平台拓展；英伟达、Intel、AMD则是从硬件介入。

影响一款游戏云端体验效果的原因有很多。腾讯认为，基于QQ过去多年的实时语音通话、视频的能力，在极高清、降低码率的情况下也能保障画质不变，这是发布云游戏解决方案的技术基础。2018年，腾讯在云端的能力有转播世界杯赛事作为代表案例。

但玩家所处的网络环境、延迟等因素，也会直接影响用户体验，而用户体验决定了商业模式和付费效果。腾讯云游戏方案负责人杨宇认为，在当前市场环境不成熟的条件下，腾讯云虽然和WeGame平台合作发布了云游戏解决方案，但主要是to B为主，尚未想清楚盈利模式。

云游戏目前仍然是一个新产业，传统游戏开发商上云需要增加额外的成本。要说服厂商，只能提高成本让用户下载多一点，用实际的效果让行业里各种玩家入局。厂商多投入，才会让这个趋势继续下去。

对传统线下场景而言，云游戏可以丰富网吧的游戏内容，同时节省运营成本。

当一些网吧还没有准备好下载一些新的大型游戏时，云游戏可以解决。网吧如果能把自己的基础设施全部依托在公有云市场上，可以节省掉一大部分硬件成本。或者说，可以将采购成本转移到云服务公司上。


腾讯云游戏《三国杀》试玩场景。

据界面新闻记者了解，在腾讯内部，至少有三支团队在做云游戏服务相关产品。

即使有腾讯这样的巨头入场，顺网科技依然将“云游戏”作为公司战略级产品推出。顺网之前一直在做网吧内部的私有云，从去年开始整体公司转型云服务市场。2018年，顺网提出将原来网吧私有云服务转移到公有云层面。

2019年6月，顺网曾发布了一款云电脑产品，称自己的云游戏服务能达到电竞级的产品需要——144赫兹，即显示器每秒要显示144帧的画面。

顺网科技产品总监赵良告诉界面新闻记者，云游戏质量会非常依赖于一家公司在各地布点、边缘计算的能力。边缘计算能力越强，大型游戏的云端处理就会越轻松。

2019年是华为首次参加ChinaJoy，一口气发布了云手机服务、云电脑服务、云VR服务和云手游服务等。华为云全球市场总裁邓涛在演讲中提到，经过华为测试，使用云游戏服务，游戏转化率可以提高2-5倍。以前需要高配置才能玩的游戏，现在普通手机也可以玩，大大降低了游戏门槛。

邓涛向界面新闻记者介绍，华为云将与消费者BG联合推出一站式移动应用服务平台APP Gallery Connect，为移动应用开发者提供从应用开发、到分发、再到运营与分析的全生命周期服务，打通了从开发者到最终玩家的链路。华为希望将华为云的资源全部打包整合好，包括18大类的云服务资源，覆盖全球市场。

华为云来势汹汹。在IDC发布的2019年Q1报告中显示，华为云在IaaS和PaaS整体市场份额营收增速在Top5厂商排名第一，同比超过了300%。邓涛在接受界面新闻采访时强调，华为本身不做游戏，仍然做to B服务，提供厂家所需要的底层ICT语音服务、人工智能服务等。

现在云游戏仍然处于搭建基础设施的阶段，追求更低的延时和更高的码率。未来，云游戏在手游，甚至VR、AR领域中的应用还有更广泛的场景。


消除信息差  调转船头“出海”去

游戏出海不是一个新话题。

根据《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示，作为中国游戏企业重要收入来源之一，2019年1-6月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达55.7亿美元，同比增速20.2%，高于自主研发游戏国内市场收入增速。其中角色扮演类、策略类和多人竞技类(MOBA)游戏最受欢迎，收入合计占据海外总收入的83%。



国内游戏已经是“红海”，大厂竞争激烈、版号收紧。不少企业将海外视为下一个增长契机。从区域来看，一般手机厂商抢夺的市场，也是游戏出海的首选目的地，比如东南亚。人口基数大、手机更新换代好，为一些出海的中小厂商提供了优质背景。

对于一些游戏产业比较成熟的市场，中国企业面临的挑战会更大一些。

以日本为例，雅虎日本广告部门的一位负责人告诉界面新闻记者，日本在全球游戏市场占据较大份额，手游增长迅速，电竞类游戏的增长趋势明显。在游戏人口规模上，手游人口规模是国内的十分之一不到 ，但是收入占到70%。

2016年进入日本游戏的中国公司有10个左右，今年迅速上升到60-70家。日本市场玩家成熟，会找真正喜欢的游戏而不是跟风，所以付费能力也很强。随着中国游戏在全球市场竞争力的加强，越来越多的中国公司跃跃欲试。

Click Tech株式会社是Yeahmobi日本分公司，主要帮助中国游戏公司出海日本。他们认为本土化的任务是帮助游戏在海外发行成功，关键点在于研究国外用户的付费习惯和需求痛点。日本人重视家庭，利用空闲时间打游戏的碎片化趋势会延续。

“首先要选择数据本身比较好的产品，再去日本做营销。在游戏品类上，由于RPG和卡牌类游戏在日本是最火爆的，也是本地厂商在做的，如果这两类的游戏产品在内容不是很丰富，最好去做蓝海的产品。像《奇迹暖暖》这样的游戏在日本大热，而本地厂商是没有做这种游戏的。”Click Tech在接受界面新闻记者采访时表示。

国内厂商不太了解的是，日本玩家不太喜欢直接诱导消费，70%-80%都是通过卡牌和扭蛋。国内比较多、习以为常的VIP功能，日本玩家觉得这种方式比较不公平。他们更倾向于为收集喜欢的角色付费；另外，相比于广告，日本用户更信任朋友的口碑。

这些对于国内游戏厂商来说都是认知盲区。和中国一样，人们的观念也在改变，游戏正在往更加正面化、全面的方向发展。

深诺集团也是一家帮助中国厂商出海的公司。CJ期间，深诺集团正式推出子品牌Game Plus，并发布了《2019年全球游戏行业白皮书》。

白皮书显示，国产手游在海外的营收占有率仅有16%，发展空间巨大。亚太依然是出海的主力市场，印度、印尼包括整个东南亚贡献了可观的下载量；日韩近两年收入爆发，增长速度超过50%，是亚洲的重点市场，韩国更以84%的年增长率成为增长最快的海外市场。

中国游戏出海舍得花钱。

深诺集团CEO沈晨岗告诉界面新闻记者，以SLG这样的游戏为例，属于长时间赚钱的模式。早期核心目标是把所有的钱全部花掉，甚至大于营收的25%，到一年半以后会慢慢降低花钱比例，直至打平甚至盈利。

中东、日本、北美都会选SLG游戏的核心原因就在于，这些市场比较成熟，推广预算和成本都比较高。但用户成熟，长期来说可以赚很多钱，厂商看的不是短期利润。

像ARPGMMO、RTS这种类型的游戏容易在一些海外市场集中爆发。他们前期会在2、3个月内做大量预算，甚至亏本。因为这些游戏有的生命周期在六个月左右就已经到极限了。

当下最流行的推广方式除了Facebook、谷歌这种渠道，类似抖音这种海外产品都会被国产厂商利用上。“抖音全球化的速度比较快，前三名的国家差不多渗透率是10%-15%，其他也都是7%-9%的样子。抖音的优势是业务性比较好，可以和内容做很好的结合。”沈晨岗说。


游戏成新文化

本届ChinaJoy，数字文化的概念被发扬光大，游戏逐渐成为了文化新的表现形式，也从中获得了不可估量的发展机会。

腾讯集团高级副总裁马晓轶认为：“每个时代，都在用最新的表达方式，发扬传统文化，创造新的文化内容。这几年，腾讯和故宫、敦煌等文博机构深入合作，就是希望让这些文化经典，在数字时代传承和发扬，融入现代人的生活。”

为此，腾讯在ChinaJoy的展台上特地打造了TGC数字文化主题区，分为了传统文化、文创艺术、未来探索和电竞文化四大模块。

主题区中，腾讯直接向观众们展示了敦煌世界的壁画之美，非遗木版年画、剪纸、泥塑等精美手工艺作品， 并将这些文化内容融入了旗下游戏中，如《新剑侠情缘手游》的南宋酒馆文化，《地下城与勇士》展示的中国传统刺绣工艺的京绣和蜀绣作品，《王者荣耀》与敦煌研究院合作推出的“飞天”皮肤。

除此之外，腾讯还通过游戏展示了现代社会的军事、赛车、科技、航天等当代文化。比如，《腾讯追梦计划》利用眼动仪技术为玩家带来传统诗词互动体验竞赛，《王者荣耀》与工匠社共同打造的拥有“人机一体”操控技术的GANKER EX盾山机器人，沙盒创作平台《艾兰岛》为玩家带来的航天登月科普AR互动。

在数字时代，游戏和文化形成的绝不仅仅是承载和借力的关系，而是相辅相成、共同创新的共赢局面。简单点说，中国经典文化其实也是游戏创作最大的素材库。

网易副总裁王怡认为：“在过去十多年，我们创作了众多脱胎于中国文化的作品。正是得益于文化赋予游戏的美好内涵，这些产品也收获了许多用户的喜爱。当我们用创新的互联网游戏技术去传承中国经典文化，新生的不仅仅是文化，更是产品本身。”

在他看来，游戏厂商完全可以借助传统文化获得更多灵感，制作出内涵丰富、玩法创新的具有文化底蕴的游戏。比如，开发团队深入研读两宋史料，在游戏中精细复原传统节庆礼仪和北宋民风民俗的《逆水寒》；以经典文学著作《聊斋志异》 故事为蓝本，加入了比武、科举考试、行酒令等传统文化的《倩女幽魂》；故宫博物院联合网易共同推出的青绿山水互动叙事手游《绘真·妙笔千山》；根据中国明代剧作家汤显祖传世名篇《牡丹亭》为蓝本改编的中国风颜色解密类手游《惊梦》等。



这种文化和游戏共同创新的模式，不仅赋予了文化新的表现形式，同时也将其中的流行元素发扬光大，重新展示在大众眼前。

“很多经典文化，在当时是流行文化，文化本质上是根植于时代和社会的。古为今用的传承思路，核心便在于让文化活在当下。真正有生命力的历史文化传承，不能只依靠一小部分人的坚守。”王怡说道。“这是经典文化传承与新生的最好时代，创新的技术全方位颠覆了文化的感知和体验方式，赋予了文化全新的数字生命。”

而经典文化能够在新的时代重新获得了发扬光大的机会，同样也是新一代年轻人思想变化的体验。

“以90后、00后为主的新一代年轻人，对传统文化的喜爱程度甚至超越了大多数的80后和70后。” 完美世界游戏副总裁邓佩说道，“70后看日漫、80后看韩剧、90后开始爱看国漫、国剧、穿汉服，对中国传统文化有了越来越多的主动认知和热爱，这是新一代年轻人文化自信崛起的趋势。”

这让脱胎于经典文化的游戏在全世界拥有了崛起的可能性。同时，借着游戏“无国界”的特性，这些传统文化也获得了传向世界的机会。比如，取材于中国经典名著《西游记》的横版动作游戏《非常英雄》以十多种语言面向全球发行，受到全球多国玩家的欢迎，成为让世界了解中国文化的好产品。

未来，我们或许能够看到承载着中国经典文化的游戏在全世界大热，推动中国文化流行全球。


前所未有的电竞扶持力度

与2019年ChinaJoy同时举办的，还有上海电竞周。上海正在为电竞正名，提供资源和条件打造全新的“电竞之都”。

8月3日，在2019全球电竞大会上，上海市文化与旅游局发布了《电竞场馆建设规范》和《电竞场馆运营服务规范》，两项电子竞技团体标准明确规定了电子竞技场馆的建设要求、等级划分、运营规范等，以及电子竞技场馆应配备的服务设施和设备及更新等要求。

“电竞真正实现产业化发展也就近几年的时间，产业发展存在缺乏顶层设计、行业规范和标准建设的问题，这一定程度上使得电竞产业发展处于了一种自然生长的态势，需要把产业的发展纳入到规范有序的轨道中来，从而推动电竞产业的健康繁荣。”上海市文化和旅游局局长于秀芬强调。

2018年中国电竞市场收入834亿元，而2010年仅为44亿元，8年增长超18倍，中国电竞正逐渐从世界电竞的追随者向着主导者和引领者的角色转换。2018年中国电竞用户规模达到4.3亿人，同比增长17.5%。电竞覆盖人群接近5亿人，用户仍有巨大的增长空间。

目前有接近半数的知名俱乐部在上海落地，包括英雄联盟职业联赛、王者荣耀职业联赛等在内，三成的大型电竞赛事在上海举办。以浦东新区、静安区、杨浦区、徐汇区、普陀区为代表的各区积极发展电子竞技项目，出台了区域扶持政策。

腾讯马晓轶在演讲中介绍，腾讯希望发挥自身优势，基于城市计划，在电竞体育化、专业化、职业化等方面，全面助力上海打造“全球电竞之都”。比如在赛事方面，目前东方体育中心和上海体育场，已经被列入腾讯电竞的官方推荐场馆。

在产业的专业化运营方面，今年年初，腾讯和拳头游戏公司一起成立的腾竞体育，也落地上海，成为国内第一家独立运营的电竞赛事公司。

网易游戏总裁丁迎峰表示，公司计划投资超50亿，在青浦打造一个网易电竞生态园区，包括产品研发、竞技场馆、战队发展、人才建设、用户体验、电竞配套空间等都将在这里全面落地，规划中涵盖了全国第一座大型电竞专业比赛场馆。目前第一期项目已经正式投入规划建设当中。

就在不久前，网易投资组建的《守望先锋》联赛中国战队“上海龙之队”取得了OWL中国战队首冠，粉丝们还亲切地称呼战队为“上海龙”。2020年，龙之队也将回归上海本地进行主场比赛。

“事实上，无论是政策利好、上下游产业链、硬件条件，还是大众文化消费基础，上海已经建立起全球领先的城市区位优势。行业里有超过4成的赛事都在这里举办。”丁迎峰说。

8月3日，上海市浦东新区也出台浦东电竞产业发展的扶持政策。上海电竞企业成功上市最高将获扶持500万元；支持顶级俱乐部、直转播、赛事运营公司落户浦东，经认定给予不超过200万元的扶持；经认定在世界顶级电竞比赛中取得优异成绩的俱乐部，给予不超过200万元的奖励。

十几天后，2019 DOTA2国际邀请赛也就是Ti9马上要在上海拉开战幕，这是目前电竞赛事中奖金额最高的电竞比赛。完美世界作为中国大陆服务提供商，还举办了高校联赛和城市挑战赛等非职业比赛，鼓励玩家加入赛事体系，培养新鲜血液，同时也在培养更多用户参与。

“DOTA2之所以能和NBA一样吸引观众，是因为具有一样的竞技观赏要素，对于电子时代成长起来的年青一代，更具有代入感和切身体验性。”完美世界池宇峰表示。

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云游戏领域的早期行业先锋后来都成为了行业先烈。而且导致他们的业务走向失败的似乎并不是市场或是自身技术的原因，而与计算机行业、通信行业、云服务行业三个上位技术领域尚未成熟有着强相关性。